تحریریه 
کارگاه تخصصی «برندینگ کسبوکارهای نوپا» با حضور شماری از بنیانگذاران و فعالان کسبوکار، در سالن کنفرانس کارخانه نوآوری مشهد برگزار شد. این کارگاه ششساعته با رویکردی کاملاً کارگاهی و خروجیمحور، به بررسی یکی از چالشهای بنیادین کسبوکارهای نوپا پرداخت؛ نبود هویت برند شفاف برای تصمیمگیری و رشد پایدار.
در این رویداد، با راهبری ایمان جلیلی به عنوان کارشناس ارشد حوزه برندینگ و ارتباطات، برندینگ نه بهعنوان یک ابزار تزئینی یا تبلیغاتی، بلکه به عنوان یک «چارچوب تصمیمسازی» برای استارتاپها مورد بررسی قرار گرفت. شرکتکنندگان در قالب تمرینهای مرحلهبهمرحله، مسیر شکلدهی هویت برند کسبوکار خود را از «چرایی وجود برند» تا «جایگاه در ذهن بازار» و «نحوه بروز برند در عمل» طی کردند.
برخلاف بسیاری از رویدادهای آموزشی که به انتقال مفاهیم کلی بسنده میکنند، تمرکز اصلی این کارگاه بر ساخت خروجی واقعی بود. هر شرکتکننده در پایان کارگاه، نسخه یک کتابچه هویت برند (Brand Identity) کسبوکار خود را شامل تعریف چرایی برند، ارزشهای غیرقابل مذاکره، جایگاه برند در بازار، روایت کوتاه برند برای مشتریان و چارچوب اولیه پرسونال برندینگ بنیانگذار تدوین کرد؛ خروجیای که قابلیت استفاده مستقیم در ارائه به سرمایهگذار، طراحی محصول و ارتباطات برند را دارد.
برگزاری این کارگاه بخشی از رویکرد کلان تریگآپ در حوزه توانمندسازی اکوسیستم استارتاپی است. تریگآپ بهعنوان یک شتابدهنده، فعالیت خود را صرفاً به سرمایهگذاری مالی محدود نکرده است و با طراحی و اجرای کارگاههای حرفهای در حوزههایی مانند برندینگ، مدل کسبوکار و رشد، تلاش میکند زیرساختهای دانشی و تصمیمسازی استارتاپها را تقویت کند. این رویکرد نهتنها برای استارتاپهای حاضر در سبد سرمایهگذاری تریگآپ، بلکه برای کسبوکارهای خارج از پورتفوی که دغدغه ارتقای کیفیت، بلوغ سازمانی و رشد پایدار دارند نیز در دسترس است.
در شرایطی که بسیاری از استارتاپهای نوپا با مسئله تصمیمهای پراکنده و ناهماهنگ مواجهاند، تمرکز بر برندینگ صحیح میتواند نقش مهمی در کاهش ریسک، افزایش انسجام تیمی و بهبود ارتباط با بازار و سرمایهگذاران ایفا کند. کارگاه برندینگ برگزارشده در مشهد نمونهای از این رویکرد است که نشان میدهد توسعه اکوسیستم نوآوری، تنها با تزریق سرمایه محقق نمیشود؛ بلکه نیازمند سرمایهگذاری جدی بر توانمندسازی ذهنی و مدیریتی بنیانگذاران است.
